Il mercato

“La pubblicità? Farà strada su Internet e nuovi cellulari” Levy ( Publicis )

“Il futuro della pubblicità? Su Internet e sui telefonini. E con spot sempre più personalizzati”, promette Maurice Levy, 63 anni, presidente e amministratore delegato di Publicis, quarto gruppo mondiale nella comunicazione con le agenzie Publicis, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, oltre alle società di pianificazione media Starcom MediaVest e ZenithOptimedia.

Il telefonino è il quarto media farà concorrenza al pc e alla tv

Il mercato è pronto per trovare la nuova Mediaset e la nuova Sky del più nuovo di tutti i media: il telefonino. Un media vero, dopo giornali, radio e tv, con caratteristiche tutte sue di linguaggio e contenuti. Oggi è ancora piccolo, da questo punto di vista, ma è destinato ad una crescita rapida. Oggi il telefonino è l’unione, elevato a potenza, di un pc e di un televisore. Ce l’hanno tutti. Funziona ovunque. Ed è anche il mezzo più adatto a rappresentare esigenze e gusti della generazione del Web 2.0. È l’opposto della tv, che deve attirare la gente attorno al televisore. Invece il mondo dei contenuti mobili sta esplodendo. A partire proprio dalla tecnologia più vecchia e semplice: gli sms. Le aziende se ne stanno accorgendo. Lo ha misurato il Politecnico di Milano, con la sua School of Management diretta da Umberto Bertelè, che ha appena aggiunto alla serie un nuovo Osservatorio del mondo Ict. Da noi a fine 2007 si saranno fatturati 28 milioni di euro di pubblicità sui telefonini: più 75% rispetto al 2006. A questi si devono aggiungere altri 53 milioni che le aziende hanno investito acquistando in blocco dalla Telecom sms e mms per realizzare campagne promozionali.

Le strategie della società di servizi che comunica attraverso il cellulare
Proximity marketing e sms gli assi di Leader Mobile

Pubblicità via sms e proximity marketing. Sono i due punti di forza di Leader Mobile, società italiana di servizi di comunicazione mobile e marketing tramite telefonino che ha creato un network di agenzie pubblicitarie in franchising specializzate nel veicolare messaggi via sms o mms. Con il proximity marketing, grazie alla tecnologia bluetooth, quando si attraversa la zona coperta il cellulare riceve un messaggio o un’immagine sulle attività del negozio che comunica se sono in atto promozioni o attività speciali.
Una pubblicità circoscritta all’area del punto vendita. La società ad oggi può contare una rete di 60 agenzie in franchising presenti in tutto il territorio nazionale.
L’azienda, attiva dal 2002, conta già 5 mila clienti in Italia e ha chiuso il 2006 con un fatturato complessivo di 6 milioni di euro (il 65% in più rispetto al 2005).